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    App 打開小程序正式開放,微信發展方向你猜對了嗎?

    2018/6/26 16:52:41 點擊次數

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    二者聯系更加緊密了,流量共贏,小程序與 app 互補!

    就在微信方面正式發布 app 直接打開小程序的功能之后,看好的聲音此起彼伏。

    然而,事實上真的如此嗎?

    特別是大家一致認同的互補與共贏,或許僅僅存在于想象當中。

    首先,可以確定的是,app 打開小程序這件事,對于大多數商家和企業來說都是利大于弊的,同時,微信互聯網的趨勢也已經不可逆轉,你無從選擇,所以,干脆不糾結,緊密擁抱即可。

    但是,在此之前,我們必須得看清楚微信想要的小目標到底是什么?

    App 與小程序如何互跳?

    這其中包括能力的三重奏。

    2017 年 3 月 27 日,微信支持 app 分享到微信的鏈接點開就是小程序。

    2018 年 1 月 5 日,小程序頁面中支持打開 app 分享鏈接。

    2018 年 5 月 18 日,app 可以直接打開小程序。


    需要特別指出的是,相比較此前所開放的「小程序打開 app」,此次,用戶不用通過 app 鏈接,就能直接在 app 與小程序之間互跳。

    同時,目前移動應用拉起小程序的功能已向全體開發者開放,在同一開放平臺賬號下的移動應用及小程序無需關聯即可完成跳轉。

    特別需要注意的是,一個移動應用只能最多同時綁定 3 個小程序,每月支持綁定 3 次。而同一個小程序可被 500 個移動應用關聯。


    微信想實現什么?防范什么?

    這次微信規定了,一個移動應用只能最多同時綁定 3 個小程序,每月 3 次更換機會。不過,同一個小程序卻可以同時綁定 500 個應用。也就是這句話,有非常大的解釋空間。

    首先,當 app 支持打開小程序,會催促更多的移動應用開發小程序。在同一開放平臺賬號下的移動應用及小程序無需關聯即可完成跳轉,也為此提供了便利。這將進一步促進小程序的繁榮。

    其次,app 可綁定小程序數量,遠遠少于小程序可綁定的 app 數量,在其背后是流量的不對稱關系。這種情況下,移動應用等于導量者,而不是流量獲得者,小程序才能最大限度地獲得同時來自 500 個 app 的流量。而且,小程序所提供的多是應用服務,應用服務往往是流量的終結點,這在接下來還會有論述。

    最后,為什么微信對 app 與小程序互相綁定有這么大的數量差?真正原因是防止 app 變成小程序應用分發平臺。要知道,微信對任何形式的小程序分發都是很警惕的,微信才是唯一的小程序分發平臺,不允許其他 app 鉆這個功能空子做應用商店。


    App 得到什么?失去什么?

    與小程序互跳,app 們會得到想要的流量嗎?現在來看未必。

    如上文所提及,對于在線方式來說,服務是流量的終結。微信的這個新能力,目前來看,其實更適合提供資訊導購的 app 做商品、服務類小程序;卻不太適合商品服務類 app 做內容資訊類小程序。尤其是當微信通過小程序的方式,完全打通了內容和服務的壁壘,對資訊類 app 構成了極大威脅。

    比如說今日頭條。很顯然,今日頭條必然是這一能力的反對者,但它又是如此地適合今日頭條。所以,對于仍然富集有多余流量的資訊類 app 來說,今日頭條等也要抓緊構筑自己的電商和服務才行。因此,今日頭條的服務化、電商化是必然方向。

    所以,App 打開小程序最大的價值其實在于提供增值服務與流量變現。通過微信小程序來回血流量,可能性不太大。

    而比如說淘寶,那些重度吸流量的服務型 app 會不會從中得利呢?答案也是否定的。

    因為這類 app 一般會采用內容資訊的方式去做流量引入,但是微信限定只能綁定 3 個小程序,再加上小程序更偏功能應用的特點,做資訊類小程序更有難度,因此,回流的價值不算大。

    簡單來說,即使微信和淘寶互通,淘寶也很難通過小程序跳回 app 帶來多大流量。并且,微信還在近期宣布外部鏈接「禁止更改用戶返回路徑」,精確返回的方式,意味著導購、優惠券等鏈接的效果也會大打折扣。

    再比如,一些開發者用小程序提供淺度服務,深度服務時再引導用戶使用 app,用這種方式做小程序對 app 的分發,成不成立呢?也不成立。為什么?因為 app 要下載。而且小程序支持跳轉 app 功能早就開放,但實際效果并未如預期。


    微信真正的目的是什么?

    微信之所以如此地大開大合,原因很簡單,因為微信沒有什么可失去的。

    其實,微信早就已經變成了公用通道。微信的流量外泄一直存在,除了極少數,各大 app 本來就都可以支持直接分享到微信,并且返回。

    app 支持分享到微信,表面是是 app 在蹭微信的流量,其實也是微信在吸收其它 app 的流量。所以,即使這次支持 app 打開小程序,微信也沒有失去什么,而是獲得了其它 app 對支持分享到微信更大的動力。

    而除了這些之外,微信之所以讓小程序下潛到各大 app 當中,可能還有一個核心原因,就是,這幾乎是小程序在線上突破微信體內的唯一辦法了。


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